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Facebook/IG/小紅書優化

建立屬於香港自家品牌、目標為本地及大灣區的客戶

廣告投了都沒效？
FB與IG廣告的
3大優化方向

社群平台廣告最重要的前置概念是「訂定目標」，當我們清楚了解該活動所需要達成的目標，接下來在操作優化上才能達成自己「想要的成效」，以減少廣告無效，平台策略有問題等狀況發生。

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目前在Facebook及Instagram上有各式目標供選擇，較常使用到以品牌認知為考量的「觸及人數」；以觸動為考量的「流量目標」、「互動目標」、以及以轉換行動為考量的「轉換次數」。

根據FB、IG廣告的3大目標分析與優化

Record

提升品牌認知

觸及人數: 觸及人數就是希望可以獲取大量的廣告曝光。此目標的使用情境可以是新品上市，需要盡可能地讓多數人看到品牌，對品牌及產品有印象。

優化方向：核心興趣變更調整、出價方式調整，可以探究年齡層主要曝光對象，針對年齡來做素材或核心興趣調整。

Image by charlesdeluvio

提高觸動率

1. 流量目標： 將用戶導向網站、應用程式或 Facebook 活動，或是讓他們點按以便與你通話。

2. 互動目標： 若希望可以此篇貼文得到很多人的心情、留言、分享，可以透過此目標來設定達成。

1. 優化方向：核心興趣變更調整、素材樣式調整(單圖素材、影片素材、多圖輪播素材)

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2. 優化方向：素材樣式調整(單圖素材、影片素材、多圖素材)、FB文案內容呼籲互動

Image by Ross Findon

增加轉換行動

向最有可能透過網站、應用程式或 Messenger 採取有價值動作的對象顯示廣告，例如可能購買或新增付款資料的用戶。

優化方向：執行轉換目標的時候可以透過轉換次數以及成本搭配產品本身的價值，評估成效。如覺得成效不如預期可以調整TA核心興趣以及再行銷內容，同時觀察素材本身是否吸引受眾。

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