2025年小紅書行銷必修課：8大內容賽道分類與高價值營運

小紅書日趨成為各品牌接觸年輕消費者的戰略高地，港澳企業更加願意到大灣區市場開立公司，再善用BUD基金與前海等創業基金，快速將業務落地發展。昨天6月7日，小紅書香港辦公室正式開幕。香港作為小紅書在中國以外第一個落戶地區，不但加強企業品牌在兩地的發展，也作為橋樑，協助香港品牌對接中國的消費者。現時進駐小紅書的海內外企業商戶已超過60,000個。

財政司司長陳茂波主持開幕式

要精準定位品牌在小紅書所屬分類，及創造高價值的銷售內容營運，必須要先拆解8大主流的行銷賽道(發展路徑)，是企業提升推廣成效的關鍵。

1) 小紅書行銷 美妝/時尚賽道

• 內容策略：呈現化妝容貌/衣著穿搭，內容生活化

• 精簡標題：「港鐵5分鐘急救妝」、「商務裝穿搭公式」等

• 互動貼士：加入「產品搭配清單」

• 內容優化：避免純圖文，聚焦特定問題導向，例如配色教學

2. 美食賽道

• 帶出特色：深挖各地域獨特飲食文化

• 標題升級：「深圳前海 vs 香港中環」晚餐性價比、「上水過關必買零食」

• 實用內容：「茶餐廳點餐攻略」、「減肥餐廳地圖」

  
  

3. 母嬰育兒賽道

• 信任構建：邀請專業人士合作，例如註冊護士、臨床心理學家

• 跨境教學：「港籍寶寶內地疫苗」、「跨境幼兒園選校」

• 內容結構：「問題-原理-步驟」三段式

4. 職場教育賽道

• 地域區分：香港「留港工作簽證辦理」、前海「創業補貼申請」

• 高價值輸出：職位拆解表、面試對答模板庫

• 案例教學：港漂升職記錄、港人前海創業實錄

認識8大小紅書主要賽道，助企業脫穎而出

5. 生活家居賽道

• 本地特色： 空間收納法寶、高性價比改造

• 資訊內容：「30平蝸居收納」、「淘寶買傢俬避坑」

• 生活方式：「極簡主義」、「斷捨離」

6. 旅行攻略賽道

• 實用工具：自家製作「機場快線時刻表」、「深圳地鐵景點圖」

• 深度體驗：「中山1天美食地圖」、「參拜深圳騰訊」

  
  

7. 科技數碼賽道

• 購物指南：「香港豐澤最新買電器優惠」

• 生產力工具：「辦公室必學軟件」、「MacBook維修」

• 附上案例：「半山智能家居」、「DIY電腦配件」

  
  

8. 金融財經賽道

• 政策解讀：「前海企業稅務優惠」、「香港工傷險理賠」

• 投資內容：「基金定投策略」、「基金投資入門」

• 風險提示： 投資潛在風險聲明

創造高質量的小紅書行銷內容，定位品牌至上述8大賽道當中，內容的建立圍繞「基礎知識-實戰技巧-避坑指南」鐵三角的結構，從而獲得高「收藏率」及「評論率」。再配合廣告推廣及政府資助（如電商易基金、前海基金），都能助企業在大灣區創業取得領先。

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