2025年小紅書行銷攻略(二)：小紅書常見專業術語(上篇)
- 先導者
- 6月5日
- 讀畢需時 4 分鐘
已更新：7月21日
小紅書受國人熱捧的程度有增無減，被稱為「中國版Instagram」，無論是對自身生活的分享，或者看其他感興趣的資訊，至今天2025年，小紅書已經成為用戶每天必報到的社區，這種「小紅書熱潮」亦逐漸捲到香港。因此，Madstone最近都收到不少查詢，如何學會小紅書行銷攻略，了解專業術語很重要，先可以提升生意額或者增加品牌的爆光率及知名度。在進入小紅書的世界之前，必須要了解及掌握各種小紅書常見專業術語。
一、專業號
首先，一般用戶只需下載小紅書的app，透過手提電話號碼、電郵或者直接綁定微信賬號或QQ賬號，註冊方式與註冊一般社交平台的步驟相若，即可免費登入小紅書瀏覽，此普通賬號稱為「個人號」。作為商家，一般會建議申請「專業號」，此帳號理解為小紅書已經對企業進行審查，認證企業的商業身分及核實資料，增加用戶對商家的信任度。每個通過認證的商家名稱旁，必定帶有一個藍色「✓」作為識別。
註冊專業號的好處可以開通更多使用權限，例如，可以綁定線下的門店 (假設商家有經營門市)，以及可以投放廣告，增加宣傳渠道，或者可以允許用戶私信，增加與目標客戶接觸的機會。
二、小號
一般商家在註冊公司的專業號後，可以再註冊其他賬號，只需用另一沒有註冊過的手提電話號碼或電郵便可。在小紅書「我」的主頁，右手邊選擇「設定」，然後點擊「切換賬號」，便可以新增小號。
小號的作用可以為同一個商家註冊不同的賬號，例如美容中心既賣美容服務，同時銷售美容產品，便可申請兩個不同小號，各自發布服務及產品的內容。另外，商家可以透過不同的小號與其他用戶互動，此不會影響商家專業號的運作之下，透過第三方的視角，了解不同用戶對自己品牌的意見或對該行業的發展意見交流，以便商家鞏固或改完善行銷策略。
三、筆記
任何用戶在小紅書上發布新的一篇文字、一張圖片、一段影片，都可以稱為「筆記」，等同在FB/IG發布一篇Post或者Reel。而筆記一般會記載購物心得、旅遊攻略、美食紀錄、生活分享等。對於這些筆記，其他用戶可以點贊、收藏、評論或者轉發，收藏或者評論的次數越高，代表此篇「筆記」的內容越受到用戶的關注和認可，大大提升筆記的爆光和閱讀率。
每篇筆記結束後，一般會標記與此篇筆記內容相關的詞語，詞語的格式會以「#話題」呈現，小紅書用戶如果恰好在搜尋欄，搜尋該話題的時候，此筆記會更容易被搜尋出來，同樣可以增強筆記的爆光。
四、種草
「種草」一詞原本是國內流行的網絡用語，大約意思是指在各大社群平台透過分享推薦商品或服務，以激發他人購買慾望。例如「種草一下」，意思是認真推薦商品；「求種草」即在網絡上期望由第三方提供真誠推薦。而在小紅書行銷上，「種草」帶有相同意義的專業術語，即是用戶透過每天發布的「筆記」中，內容無論從時尚、個人護理、美妝，到美食、旅行、健身、母嬰、科技、數碼等各個生活領域，引起其他用戶對企業的產品或服務的購買興趣，或引起好奇關注。讓企業有效地與自己愛好品味相近的網友交流意見，呈現一種較為軟性銷售的模式，減輕消費者被刻意銷售的抗拒。
五、素人
有部分商家會較傾向邀請「素人」為自己的品牌作宣傳。這些素人一般有以下這些特色：
第一，不是名人只是一般用戶，受關注人數有限，粉絲在1-5000人以內。
第二、希望尋求更多商家的邀請合作，豐富「筆記」內容及拓展社交圈。
第三，雖然關注的圈子有限制，身份可能是普通的上班族、全職媽媽，甚至是退休人士，透過最真實貼地的日常分享，內容容易引起共鳴，能成功吸納一批忠誠粉絲。
第四，不額外收取商家的廣告費用，商家提供免費試用、試食的價值交換便可，適合有限預算宣傳的商家。
六、KOL
關鍵意見領袖 (Key Opinion Leader)，亦稱為網絡紅人，有相對較高的被群眾接受和認可性，發布的「筆記」都有較高的影響力，除了發布文章或影片外，更多時候是在進行不同形式的直播，透過與觀眾的即時互動，運用其較高的號召力及依賴性，增加行銷的說服力。而粉絲數量一般在1萬或以上，高階KOL粉絲甚至能達到30萬至50萬或以上。
多數高粉絲量的KOL背後都有成熟的專業製作團隊在運作，因能在短時間為商家帶來收益，每次宣傳收費可高達萬元，而且多數與商家簽訂長期的合作協議。
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